极光大数据:2017年哔哩哔哩app研究报告
2017-10-11 16:15:27
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二次元这个概念出现得并不晚,有人说90后与00后是穿梭于现实与二次元的一代人。但真正让国内二次元生态出现井喷的标志性事件,还是哔哩哔哩等弹幕视频网站的出现。随着哔哩哔哩等二次元生态社区的不断进化和完善,包含动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、鬼畜等几乎所有视频类型都陆续出现在这些社区。不仅如此,哔哩哔哩首倡的拜年祭、10月10日萌节等结合了现实因素与二次元内容的各种二次元大赏,也越来越呈现出打破次元壁,融合现实与二次元的趋势。极光大数据发布《2017年7月哔哩哔哩app研究报告》,依托极光大数据iAPP平台的长期监测数据,对在哔哩哔哩app及其代表的二次元文化进行深入分析,从渗透率、活跃度、日新增用户、7天留存率等运营数据入手。分析哔哩哔哩app用户的用户画像,展示他们的年龄、地域分布、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据,为二次元行业提供分析参考。以下为报告节选,完整榜单请至极光官网或极光微信公众号lovejpush下载。


极光观点:

  • 7月份哔哩哔哩app用户规模为6436万,渗透率达到7.2%
  • 7月份哔哩哔哩app端MAU为5843万,相比2月份增长40.1%
  • 过去半年,哔哩哔哩app日新增用户量均值为45.7万,30日留存率均值为59.9%
  • 年轻人是二次元主力,哔哩哔哩app 30岁以下用户占比92.8% ,其中 20-24岁用户占比为53.6%
  • 江苏省网民对于哔哩哔哩app偏好度最高,上海、成都、广州对于哔哩哔哩app的偏好度居于全国城市top3


一、定性分析

哔哩哔哩app概况

基于弹幕视频分享的互联网社区

• 作为基于弹幕视频分享的互联网社区,弹幕功能是哔哩哔哩的特色;在发展过程中,其视频类型也逐渐从ACG拓展到电影、国创、鬼畜等多种类型,并逐渐形成围绕 “二次元”的一系列线上线下活动


哔哩哔哩发展历程

哔哩哔哩发展基本围绕三个方面:社区建设、扩大影响、商业化探索

• 哔哩哔哩通过拜年祭、MAD大赛等活动在吸引用户参与同时,也进一步提升用户社区认同感;通过与多品牌合作等方式,提升哔哩哔哩知名度与影响力;商业化方面,哔哩哔哩也围绕自身特色在游戏业务等方面展开探索


二、运营数据

哔哩哔哩app渗透率及用户规模变化

截至2017年7月,哔哩哔哩app市场渗透率达7.2%,用户规模为6436万

• 极光大数据显示,近半年哔哩哔哩app用户规模呈稳定增长态势,截至2017年7月最后一周,哔哩哔哩app渗透率达到7.2%,用户规模达到6436万人,在全网app中排名第63位

• 相比2017年2月,渗透率提升1.2%,相比2016年7月,渗透率增长2.9%


哔哩哔哩app7月DAU及日新增用户数

7月13日前后,哔哩哔哩app日新增用户数保持平稳

• 2017年7月13日,哔哩哔哩对网站内影视剧内容进行自我审查

• 极光大数据显示,哔哩哔哩app DAU数据在13日前后仍保持较为稳定状态

• 7月1日至7月12日,哔哩哔哩app日新增用户均值为53.5万,7月14日至7月31日,哔哩哔哩app日新增用户均值为55.3万,日新增用户数有所增长


哔哩哔哩app日活跃用户

过去半年,哔哩哔哩app DAU均值为1512万

• 极光大数据显示,哔哩哔哩app过去半年DAU呈增长态势,均值为1512万;2017年7月,哔哩哔哩app DAU均值为1691万


哔哩哔哩app月活跃用户

截至2017年7月,哔哩哔哩app MAU为5843万

• 极光大数据显示,2017年7月,哔哩哔哩app MAU为5843万,相比2017年2月,MAU增长40.1%,相比2016年7月,MAU增长63.2%


哔哩哔哩app日新增用户量

哔哩哔哩app过去半年日新增用户量均值为45.7万

• 2017年2月至2017年7月,哔哩哔哩app日新增用户量均值为45.7万

• 日新增用户数量在每个周末出现高峰

• 清明、五一、暑期等节假日期间,日新增用户量明显提升


哔哩哔哩app 30天留存率

哔哩哔哩app 30天留存率均值为59.9%

• 极光大数据显示,哔哩哔哩app 30天留存率均值为59.9%;移动视频渗透率top10 app过去半年30日留存率均值为56.7%

• 节假日期间的新增用户的留存率比较低,可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用


哔哩哔哩app(用户使用习惯)

2017年7月,哔哩哔哩app用户日均使用次数为4.76次

• 极光大数据显示,2017年7月,哔哩哔哩app用户日均使用次数为4.76次

• 2017年2月至2017年7月,哔哩哔哩app用户日均使用时长均值为62.8分钟


哔哩哔哩app(用户使用习惯)

中午和夜晚为哔哩哔哩app用户视频观看高峰时段

• 极光大数据显示,哔哩哔哩app用户白天观看视频高峰时段为12:00-13:00,占比为6.56%;晚间高峰为23:00-24:00,共占比6.65%

• 18:00-19:00的通勤时间也是哔哩哔哩app用户使用的一个小高峰,占比5.91%


三、用户画像

哔哩哔哩app用户画像

哔哩哔哩app用户:男女比例约为1.3:1,20-24岁用户占比过半

• 哔哩哔哩app用户中大学学历人群占比为54.5%;用户对音乐、书籍和美食较感兴趣,最关注的话题分别为二次元、校园社区和知识青年


哔哩哔哩app用户画像

哔哩哔哩app用户安卓手机偏好:青睐小米旗下机型

• 极光大数据显示,哔哩哔哩app用户最为偏好安卓手机品牌为小米,偏好度为3.48%

• 哔哩哔哩app用户最为偏好安卓机型为OPPO R9,偏好度为2.28%


哔哩哔哩app用户画像

超三成哔哩哔哩app用户来自二线城市

• 根据极光大数据统计,哔哩哔哩app用户分布相比全国网民分布更偏向一二线城市

• 江苏省用户对于哔哩哔哩app偏好度最高,偏好度为1.62%


哔哩哔哩app用户画像

上海市用户对于哔哩哔哩app偏好度最高

• 根据极光大数据统计,上海市移动网民对哔哩哔哩app偏好度最高,偏好度为1.36%,其次为成都和广州